ஒரு இந்தியத் தாய் தனது போராட்டத்தை ஆயிரக்கணக்கான பெற்றோருக்கு ஒரு தீர்வாக மாற்றியது எப்படி
ஒவ்வொரு இந்திய பெற்றோரும் தங்களை அன்பு, விரக்தி, பாரம்பரியம் மற்றும் ஒரு சக்திவாய்ந்த யோசனையால் நிரப்பிக் கொள்ளும் கதை.
🎯 நம் கதையின் நாயகன்
அது ஒரு பிரபலமோ, ஒரு ஆடை வடிவமைப்பாளரோ அல்ல - ஒரு பிராண்ட் கூட அல்ல.
அது இந்திய பெற்றோர்.
சோர்வாக. பரபரப்பாக. அதிகமாக. ஆனாலும், வாழ்க்கையில் ஒரு முறை மட்டுமே நிகழும் அந்த தருணங்களுக்கு - பெயர் சூட்டும் விழாக்கள், பிறந்தநாள் விழாக்கள், கோயில் வருகைகள், திருமணங்கள் - தங்கள் குழந்தையை அழகாக அலங்கரித்து விட வேண்டும் என்று இன்னும் கனவு காண்கிறேன்.
அவர்கள் அது சரியானதாக இருக்க விரும்புகிறார்கள்.
ஆனால் தூக்கமில்லாத இரவுகளுக்கும் கடைசி நிமிட சடங்குகளுக்கும் இடையில், அந்த "சரியான" உடையைத் தேட யாருக்கு நேரம் இருக்கிறது?
💔 பிரச்சனை
நேர்மையாகச் சொல்லப் போனால் - குழந்தைகளுக்கான பாரம்பரிய உடைகள் பல வருடங்களாக உடைந்து கிடக்கின்றன.
-
புதிதாகப் பிறந்த குழந்தைகளுக்கு பாரம்பரிய ஆடைகள் அணியத் தயாராக இல்லை.
-
குழந்தையின் உணர்திறன் வாய்ந்த சருமத்தை எரிச்சலூட்டும் கரடுமுரடான துணிகள்
-
"தனிப்பயன்" வழியா? விலை உயர்ந்தது, மன அழுத்தம் நிறைந்தது, எப்போதும் அதைக் குறைத்து மதிப்பிடுவது.
-
நீங்கள் ஏதாவது ஒன்றைக் கண்டுபிடித்தாலும் கூட - அது அரிதாகவே சரியாகப் பொருந்துகிறது, காலாவதியானது போல் உணர்கிறது, அல்லது மோசமாக இருக்கிறது, உங்கள் குழந்தையை சங்கடப்படுத்துகிறது.
பெற்றோருக்கு உண்மையான விருப்பங்கள் இல்லை.
அவர்கள் சமாதானம் செய்ய வேண்டியிருந்தது.
இப்போது வரை.
💡 தி ஸ்பார்க்
ஒரு புதிய தாய், பிரசவத்திற்குப் பிறகு சில வாரங்களே ஆன நிலையில், தனது பிறந்த மகனின் பெயரிடும் விழாவிற்குத் தயாராகி வருகிறார். அவள் சோர்வடைந்து, குணமடைந்து, நம்பிக்கையுடன் இருக்கிறாள். அவள் அழகான ஒன்றை விரும்புகிறாள். மென்மையான ஒன்றை. இந்த தருணத்திற்கு தகுதியான ஒன்றை விரும்புகிறாள்.
சந்தை அவளுக்கு... எதையும் கொடுக்கவில்லை.
தயாராக அளவுகள் இல்லை. மென்மையான லைனிங் இல்லை. உதவி இல்லை.
அதனால் பெரும்பாலான இந்திய அம்மாக்கள் செய்வதையே அவளும் செய்கிறாள் - அவள் செய்ய வைக்கிறாள். அவளே ஒரு உடையை தைத்துக் கொள்கிறாள்.
ஆனால் அந்த விதை விதைக்கப்படுகிறது
"ஏன் ஏற்கனவே இதைப் பற்றி யோசித்த ஒரு பிராண்ட் இல்லை?"
🧠 அதைப் பெறும் நிபுணர்கள்
உமா வெறும் அம்மா மட்டுமல்ல. அவரும் அவரது கணவர் பாலாஜியும் ஜவுளிப் பொறியாளர்கள். தறிகள் மற்றும் நூல் உலகில் வளர்ந்தவர்கள். PSG Tech-ல் படித்தவர். வடிவமைப்பு மற்றும் ஜவுளி அறிவியலில் டிப்ளோமாக்கள் பெற்றவர்.
அவர்கள் துணிவைப் புரிந்துகொண்டார்கள்.
அவர்களுக்கு உற்பத்தி தெரியும்.
மிக முக்கியமாக - அவர்கள் பிரச்சினையை உணர்ந்தார்கள் . தனிப்பட்ட முறையில்.
அதை எப்படித் தீர்ப்பது என்று அவர்களுக்குத் தெரியும் - அவர்களின் மகனுக்கு மட்டுமல்ல, அவர்களைப் போலவே போராடிய ஒவ்வொரு இந்திய பெற்றோருக்கும் .
🧵 தீர்வு - நேசாவு
2019 ஆம் ஆண்டில், அவர்கள் தி நெசாவைத் தொடங்கினர் - ஒரு எளிய வாக்குறுதியுடன்
"நீ இனிமேல் சமாதானம் ஆக வேண்டியதில்லை."
இறுதியாக ஒன்றிணைக்கும் ஒரு குழந்தைகளுக்கான பிராண்ட்
-
புதிதாகப் பிறந்த குழந்தைகள் முதல் 12 வயது வரையிலான குழந்தைகளுக்கான மென்மையான, அணியத் தயாராக உள்ள பாரம்பரிய உடைகள்
-
உண்மையான இந்தியக் குழந்தைகளுக்கு ஏற்றவாறு வடிவமைக்கப்பட்ட, சிந்தனைமிக்க அளவு (14+ அளவு செட்கள்!)
-
கலாச்சார வசீகரத்துடன் கூடிய நவீன வெட்டுக்கள்
-
உயர்தர, வரையறுக்கப்பட்ட வடிவமைப்புகளுக்கான சிறிய தொகுதி உற்பத்தி
-
மிக முக்கியமாக, வசதியில் எந்த சமரசமும் இல்லை.
அவர்கள் அன்றாட பெற்றோருக்கு பூட்டிக் அளவிலான பராமரிப்பைக் கொண்டுவர விரும்பினர் - இன உடைகளை ஒரு வேலையாக அல்ல, மகிழ்ச்சியாக மாற்றினர்.
💥 பதில்
அவர்களின் முதல் தொகுப்பு கோயம்புத்தூரில் நடந்த கோடிசியா எக்ஸ்போவில் அறிமுகமானது. அவர்கள் அதிகம் எதிர்பார்க்கவில்லை.
ஆனா கூட்டமா? அவங்களுக்குப் புரிஞ்சுது.
பெற்றோர்கள் கடையில் திரண்டனர்.
அவர்களால் மீண்டும் நினைத்துப் பார்க்க முடியாத அளவுக்கு வார்த்தை வேகமாகப் பரவியது.
-
தமிழ்நாடு முழுவதிலுமிருந்து ஆர்டர்கள் வரத் தொடங்கின.
-
பகிரப்பட்ட புகைப்படங்களை வாட்ஸ்அப் குழுக்கள்
-
சில மாதங்களுக்குள், தி நெசாவு கிட்ஸ்டாப்பிரஸ் விருதை வென்றது.
-
விரைவில், சர்வதேச ஆர்டர்கள் கூட வந்தன - துபாய், கனடா, சிங்கப்பூர் ஆகியவற்றிலிருந்து.
ஒரு பிரபலத்தின் ஒப்புதல் இல்லாமல் எல்லாம். உண்மையான அம்மாக்கள் மற்ற அம்மாக்களிடம் சொல்வது இதுதான்.
"இந்த பிராண்ட் எங்களைப் புரிந்துகொள்கிறது."
🛠 தடைகள்
பின்னர் கோவிட் வந்தது.
அவர்களின் கனவு நனவாக சில மாதங்களிலேயே, ஊரடங்கு எல்லாவற்றையும் நிறுத்தியது. அவர்கள் ஒரு பெரிய வாடகைக் கிடங்கிற்கு குடிபெயர்ந்தனர். சரக்குகள் முடக்கப்பட்டன. பில்கள் குவிந்தன.
அவர்கள் வெளியேற எல்லா காரணங்களும் இருந்தன.
ஆனால் அவர்கள் செய்யவில்லை.
அவர்கள் சொந்தமாக நிதி திரட்டினர். சேலம், திருப்பூர், இறுதியில் கோயம்புத்தூரில் சிறிய கடைகளைத் தொடங்கினர். கண்காட்சிகளை நடத்தினர். தங்கள் வாடிக்கையாளர்களை உன்னிப்பாகக் கவனித்தனர்.
அவர்கள் தங்கள் காரணத்தைப் பற்றிப் பிடித்துக் கொண்டனர், ஏன்
"எந்தவொரு பெற்றோரும் இவ்வளவு சிறப்பு வாய்ந்த ஒன்றிற்காக கடைசி நிமிடத்தில் போராட வேண்டியதில்லை."
🌱 வளர்ச்சி
உலகம் மீண்டும் திறந்தவுடன், அவர்களின் கனவுகளும் திறந்தன.
-
அவர்கள் லெஹங்கா சோளிகள், ஷெராராக்கள் மற்றும் 3-துண்டு பாய்ஸ் செட்களாக விரிவடைந்தனர்.
-
பிறந்த குழந்தைகளுக்குப் பெயரிடும் விழாக்கள் மற்றும் முதல் பிறந்தநாளுக்காக ஒரு குறிப்பிட்ட வரிசையைத் தொடங்கினார்.
-
300K+ பெற்றோர்களைக் கொண்ட Instagram குடும்பத்தை உருவாக்கினேன்.
-
இந்தியா மற்றும் அதற்கு அப்பால் 50,000+ விசுவாசமான குடும்பங்களின் நம்பிக்கையைப் பெற்றது.
-
ஒவ்வொரு தருணத்தையும் கொண்டாடும் தொகுப்புகளை உருவாக்கியது - பெயரிடும் விழாக்கள், முதல் அடிகள், கோயில் வருகைகள், பிறந்தநாள்கள்.
ஒவ்வொரு அறிமுகமும் வெறும் தயாரிப்பு வீழ்ச்சியாக மட்டும் இருக்கவில்லை. அது சாரி மற்றும் மென்மையான பருத்தியால் உணர்ச்சிப் பொதிந்ததாக இருந்தது.
💖 இதயம்
வளர்ந்த பிறகும், உமாவும் பாலாஜியும் எல்லாம் எங்கிருந்து தொடங்கியது என்பதை ஒருபோதும் மறக்கவில்லை - ஒரு தாய் தனது பிறந்த குழந்தைக்கு ஒரு ஆடையைத் தேடுவதை.
அதனால் அவர்கள் திருப்பிக் கொடுத்தார்கள்.
-
கோவையில் உள்ள அரசு மருத்துவமனைகளுக்கு குழந்தை ஆடைகள் நன்கொடையாக வழங்கப்பட்டன.
-
பண்டிகை ஆடைகளுடன் பழங்குடி குடும்பங்களுக்கு ஆதரவளித்தது.
-
ஒரு மணி நேரத்தில் 520 ஆர்டர்களைப் பெறச் செய்த ஃபிளாஷ் விற்பனையை நடத்தியது - அழகான ஆடைகளை அதிகமான பெற்றோருக்குக் கிடைக்கச் செய்தது.
ஏனென்றால் தி நெசாவைப் பொறுத்தவரை, இது ஒருபோதும் ஆடைகளைப் பற்றியது அல்ல.
இது அக்கறை பற்றியது. இது சமூகத்தைப் பற்றியது.
🧵 இறுதி எண்ணங்கள் அது ஒருபோதும் நம்மைப் பற்றியது அல்ல
இது உன்னைப் பற்றியது.
பெற்றோர்கள் சடங்குகளையும் வழக்கங்களையும் கையாள்கின்றனர்.
மென்மையான மற்றும் ஸ்டைலான ஒன்றை விரும்பும் அம்மாக்கள் .
அப்பாக்கள் நள்ளிரவில் "குழந்தைப் பட்டு உடை ஆன்லைன் இந்தியா" என்று கூகிள் தேடினார்கள்.
நீங்கதான் உண்மையான கதை.
நாம் எல்லாவற்றையும் ஒன்றாக இணைக்கும் நூல் மட்டுமே.
கருத்துரையிடுக